Jakso 37 | Kuinka päivittää brändisi massiiviseen kasvuun Amir Haquen (rakastajatar) ja Alysse Burronin (Dcbeacon) kanssa

Jakso 37 | Kuinka päivittää brändisi massiivisen kasvun saavuttamiseksi

Mistressin kumppanin Amir Haquen kanssa
& Alysse Burroni, brändimarkkinoinnin johtaja, Dcbeacon

Tilaa Brand Builder Podcast iTunesissa David Hassellin haastattelu

Logo, jonka suunnittelet itse maastolennolla. Pakkaukset, jotka löysit yhteen Powerpointissa minuutteja ennen ensimmäistä tuotantoa. Tuotemerkki, johon päädyit, koska URL-osoite oli käytettävissä.

Startup-maailmassa ei ole pulaa tahattomista, kompastuneista tai pelkkistä DIY-tuotemerkeistä. Mutta miksi sinulla on vahingossa tuotemerkki, kun sinulla voi olla strateginen? Hyvin harkittu tuotemerkki voi olla vain yksi asia, joka estää sinua seuraavasta suuresta kasvuvaiheestasi.



Tällä viikolla brändinrakentajasta puhumme tuotemerkistä ja siitä, kuinka brändisi virkistäminen voi sijoittaa sinut massiiviseen kasvuun.

Auttaaksemme meitä otimme mukaan kaksi henkilöä, jotka ovat olleet siellä aiemmin - Amir Haque ja Alysse Burroni.

Amir on 16-vuotias mainosliiketoiminnan eläinlääkäri ja yhteistyökumppani Mistressissä, joka on kansainvälisesti palkittu, täyden palvelun luova toimisto Santa Monicassa. Mistress on tehnyt töitä tonnille tuotemerkeille, kuten Coca-Cola, Sambazon, Campbell's, American Apparel ja paljon muuta.



Alysse - alias ABB - on Dcbeacon: n brändimarkkinoinnin johtaja. Hän on työskennellyt kuuluisassa tuotemerkkitalossa Ogilvy & Mather, ja johtaa nyt brändin markkinointityötä yrityksen sisällä Dcbeacon -yrityksessä, kun yritys etsii kasvunsa seuraavaa vaihetta.

Nämä kaksi tuotemerkkiasiantuntijaa kokoontuivat hajottamaan brändin elementit ja selittivät tarkalleen, kuinka strateginen tuotemerkki voi sijoittaa sinut menestykseen käyttämällä viimeisintä Dcbeacon-tuotemerkin päivitystä tapaustutkimuksena.

Tässä on huijaussivu joistakin tämän jakson käsitteistä Amir ja Alysse.



Rebrand-prosessi

(1) Sisäänosto:
Kriittinen ensimmäinen askel on varmistaa, että sisäiset sidosryhmät ymmärtävät tuotemerkin tai tuotemerkin päivityksen ja investoivat siihen.

Miksi se on tärkeää? Aloittelijoille meneminen bränditoimiston kanssa voi tulla kalliiksi, ja tiukkaa sijoitetun pääoman tuottoprosenttia on vaikea seurata.

Tärkeintä on maalata elävä kuva, ei siitä, mitä brändi tulee olla , mutta mitä tuotemerkki tulee tehdä - se voi olla asiakkaiden pidättäminen (ja tulojen lisääminen), arvoesityksesi viestiminen tehokkaammin (ja myynnin lisääminen) tai houkutteleminen kasvattamiseen tarvitsemasi kyvyt.

(2) Strategia:
Siellä työ todella alkaa. Nyt on aika sidosryhmähaastatteluille, asiakastutkimuksille, asiakashahmojen luomiselle ja 'majakkabrändien' keksimiselle. Tuotemerkkiarkkitehtuurit yhdistyvät tässä vaiheessa.

(3) Luova:
Nyt tehtävänä on muuntaa strategiavaiheen ideat luoviksi hyödykkeiksi - logot, värit, estetiikka, pakkaus jne. Tarvitset todella asiantuntemusta, ja hyvästä toimistosta tulee korvaamaton.

Tuotemerkkiarkkitehtuurista puhuen, tuotemerkin taksonomiaan liittyy useita väärinkäyttäjiä. Amir teki hienoa työtä selvittääkseen.

Tuotemerkkiarkkitehtuuri

  • Tuotemerkki Vision - mikä on asiakkaan kokonaiskuvanäkymä? Maailman puolesta?
  • Tehtävä - miten voimme todella tehdä tämän vision todellisesta?
  • Paikannus - Kuinka ilmaisette kuluttajalle koituvan hyödyn kilpailutilanteessa?
  • Viesti - mitä me todella sanomme kuluttajalle? Mikä on kieli, sävy ja tenori?
Lopuksi, tässä on uusi Mistressin suunnittelema Dcbeacon-logo: snlogo_classiclockup_800px_preview Onko sinulla idea näyttelyyn? Pudota meille rivi! .

Brand Builder on yhteistuotanto Dcbeacon ja ForceBrands .