Jakso 151 | Kuinka alasti markkinat luovat luokkakuninkaita ajattelemalla kuin tekninen käynnistys

Tällä viikolla meillä on vieras, joka lähestyy brändinrakennusta toisin kuin kuka tahansa, jonka kanssa olemme vielä puhuneet.

Itse asiassa hän on vähemmän brändinrakentaja ja enemmän a salkunrakentaja .



Vieraillemme on Harrison Fugman, The Naked Marketin toimitusjohtaja ja perustaja.

Ensimmäinen kysymyksemme Harrisonille oli luultavasti yksi, jonka kysyt nyt: mitä tarkalleen On Alastomat markkinat?

Heidän verkkosivustonsa mukaan se on 'omni-channel -ruoka- ja juoma-alusta', mutta väittäisin, että salkkumallisto on helpoin tapa ymmärtää, mitä Harrison ja tiimi tekevät.



Sen sijaan, että keskittyisivät yhteen tuotemerkkiin, he julkaisevat useita tuotemerkkejä tavoitteenaan luoda markkinajohtajia pääomatehokkaalla tavalla.

Kuten kuulet, lähestymistapa lainaa vähän tekniikan ja rahoituksen maailmalta. Data on ehdottomasti kuningas, ja 'epäonnistua nopeasti' on peruskäsite. Ottaen huomioon Harrisonin seitsemän vuotta Credit Suissen kanssa, kaikella on järkeä.

Naked Market lähestyy yksinkertaistamisen vaaraa näin:



  • Vaihe 1: Tunnista häiriökypsä luokka
  • Vaihe 2: Luo tuotteita hyökätäksesi kyseisiin luokkiin
  • Vaihe 3: Seuraa tietoja seurataksesi, seuraaako brändi tarvitsemiaan tapoja
    • Jos kyllä, skaalaa se
    • Jos ei, sammuta se

Harrison opastaa meidät läpi, miltä se näyttää käytännössä TNM: n kolmen lippumerkin - Flock-kanan sirut, Avo Crazy ja Beach House -kulhot.

Harrison puhuu trendien roolista tässä prosessissa (ja todellisten trendien ja villitysten välisestä erosta), mallin mahdollisista haitoista ja siitä, miten he työskentelevät niiden välttämiseksi, ja miksi pandemia on täydellinen aika kaksinkertaistaa strategiansa.

Linkit

Liity Exclusive Facebook -ryhmäämme!

Mikä on suurin otteesi jaksosta? Liity vain kutsuttavaan, yksityiseen Facebook-ryhmä vain Brand Builder -yhteisön jäsenille, missä voit olla yhteydessä muihin yrittäjiin ja perustajiin, hankkia ideoita, jakaa parhaita käytäntöjä (tai opittuja kokemuksia) ja saada vastaukset tärkeimpiin kysymyksiisi. Liity nyt!

Facebook.com/groups/brandbuilderpod

Brand Builder on tuottaja Caroo .

Brand Builder -arkisto